Det er imidlertid ikke så enkelt som å sette opp en side og se på investeringen rulle inn. For at kampanjen skal bli en suksess, krever den engasjement og forberedelser på heltid, og selv da er det kanskje ikke nok - bare 31% av Kickstarter-satsningene når målet sitt. Men ved å gjøre research, forberede deg grundig og bruke en solid strategi, er det ingen grunn til at du ikke skal være en av dem.
Heldigvis er vi her for å hjelpe også. Vi har samlet en praktisk liste med tips om hvordan du lykkes med å sette opp og utvide kampanjen din slik at Harry Potter prequel-film ikke lenger trenger å eksistere i bare fantasien. Slik gjør du det.
1. Forbered deg riktig
Som med alle betydelige prosjekter er forberedelser alt. Gründer Jessica Alter hevder at du bør forplikte deg til mellom seks og åtte ukers arbeid før kampanjen din til og med går i live. Hun sier: 'Fra å forplikte givere til å velge en plattform, til å bygge e-postlisten din, til å få sammen video- og kreative eiendeler', du trenger tid til å gjøre det riktig. "Crowdfunding, spesielt første gang, er utrolig mye arbeid."
Du bør også undersøke 'konkurransen' for å se hva slags interesse det er i beslektede virksomheter eller virksomheter. Hvis støttepersoner ikke viser noen appetitt på et produkt som ligner ditt, kan du prøve å finne ut hvorfor. Er banen deres ikke god nok? Er det feil plattform? Eller er det rett og slett ingen interesse for produktet? Jo mer intelligens du kan samle, jo mer informert kan din egen strategi være.
2. Bruk riktig plattform
Som nevnt er det viktig å velge riktig plattform. Si at du for eksempel trenger 10 000 dollar for å utvikle produktet ditt, men at du bare mottar 8000 dollar. Med Kickstarter - som driver en "alt eller ingenting" -modell - ville du ikke motta noe; med Indiegogo, vil du fortsatt holde donasjonene, men du kan da forventes å levere løftene dine med et lavere beløp.
Mange crowdfunding-nettsteder retter seg også mot spesielle interessefelt, så du bør sørge for at du forkynner for de konverterte. GoFundMe er skreddersydd for ideelle organisasjoner og ulike sosiale årsaker, så det er lite sannsynlig at du vil finne mye støtte for et forretningsforslag. Alternativt, hvis du ønsker å få en bok utgitt, kan du prøve å bruke en mindre, nisjespesifikk plattform som Publisher. Det kan være færre støttespillere, men du kan finne mer støtte.
Dette knytter seg til det endelige punktet: trafikk. Kickstarter og Indiegogo tiltrekker seg flest besøkende, så det er flere mennesker som potensielt kan gi donasjoner. Dessverre betyr dette også at det vil være langt flere brukere som kjemper om de hardt opptjente pengene, og du kan gå seg vill i miksen. Før du begynner, kan du undersøke de forskjellige plattformene nøye og sørge for at du setter opp butikk til den rette.
3. Få tallene dine riktig
En annen viktig del av forberedelsene er å sørge for at beregningene dine er nøyaktige og riktige. Den siste tingen du ønsker er å treffe målet ditt på 25 000 dollar, bare for å innse at du undervurderte - og må sette opp en ny kampanje som ber om ytterligere 5.000 dollar. I tillegg til å hindre fremgangen, vil den heller ikke inspirere til budsjettbehandlingsferdighetene dine fra potensielle støttespillere.
Ikke kast utlandsk påstand, heller - hver belønning du lover og enhver påstand du gjør om produktet ditt, må være verifiserbart og leverbart. Hvis du treffer uunngåelige snags underveis, vær gjennomsiktig og kommuniser - dårlige nyheter er bedre enn total stillhet. Husk at folk vil ha langt større sannsynlighet for å finansiere fremtidige satsinger hvis de stoler på deg.
4. Fang folks fantasi
Hvis det var lett, ville alle gjort det; Å ta en teoretisk idé og overtale en fremmed person til å donere penger til å utvikle dem, krever dessuten mer enn det gjennomsnittlige salgsområdet. Derfor må du øke spillet ditt.
De fleste eksperter vil anbefale deg å produsere - eller betale noen for å produsere - en profesjonelt skutt og redigert video. Selv om det er tid og sted for en skrevet tonehøyde (vanligvis for veldedige virksomheter), er det en fire-lags kortfilm som forklarer produktet eller ideen din og kan tilby en visuell fremstilling av det fire ganger mer sannsynlig å tiltrekke donasjoner.
Selv om du sliter med å vise frem produktet ditt, kan et kort, men engasjerende klipp av deg som snakker om produktet fortsatt tilby verdi. Nøkkelen er å fremheve historien bak det du gjør - du skal ikke en gang nevne penger før mot slutten (dette gjelder også skrevne tonehøyder). Et godt tips er å se på promoteringsinnholdet i kampanjer som har vært vellykket, og se hva du kan lære.
5. Tilby gode belønninger
Med mindre du har en hengiven fanbase av lojale tilhengere som er klare til å kaste penger på prosjektet ditt, må du lokke potensielle støttespillere med ekstra belønning for sine donasjoner, kjent som frynsegoder.
Vanligvis er disse fordelene lagdelt avhengig av hvor mye noen gir. Si for eksempel at du prøver å finansiere produksjonen av en film; kan du tilby et belønningssystem basert på følgende:
- Lavt nivå bakmenn : En liten, men spennende gest, som å ha navnene sine oppført i filmens sluttpoeng
- Midtstøttede støttespillere : Noe mer omfattende, for eksempel en gratis kopi av den ferdige filmen og / eller noen varer
- High-tier / premium backers : En mer personlig belønning, for eksempel en omvisning i settet eller en sjanse til å møte de viktigste aktørene som er involvert
Du kan strukturere fordelene dine slik du måtte ønske; det viktige er å tilby en slags tilsvarende verdi for hver donasjon. Gode frynsegoder lokker folk til å gi mer penger, så ikke overse denne delen av prosessen.
6. Fremme, Fremme, Fremme
Kampanjekampanjen din skal være godt i gang før selve donasjonskampanjen har startet; Dette er fordi du ønsker å skape så mye surr og bevissthet som mulig før den virkelige saken går i live. Jo mer eksponering du kan oppnå, jo bedre.
Dette bør fortsette også i løpet av kampanjen, med fokus på følgende områder:
- Sosiale medier: Når du ønsker å skape trekkraft og få noe til å reise langt og bredt på kort tid, er det ikke noe bedre enn sosiale medier. Du kan publisere stadige oppdateringer - inkludert livevideoer - om hva som skjer med produktet ditt, samt bruke hashtags for å generere fart utenfor dine nåværende følgere. Ikke vær redd for å samarbeide med påvirkere, heller ikke på Instagram og Twitter der meldingen din potensielt kan ha mye rekkevidde.
- Media: Ta kontakt med journalister og bloggere som kan være interessert i å dekke lanseringen av kampanjen din - spesielt hvis prosjektet ditt er noe som har betydning innenfor dets felt. Hvis historien din er unik og interessant, vil dette fungere til din fordel da det gir journalister noe å jobbe med; når det utvikler seg, kan du holde deg til dette temaet.
- Nettsted: Det er lurt å opprette et nettsted også, slik at folk kan lære mer om bedriften din, produktet ditt eller til og med deg personlig; jo mer informasjon folk har, jo mer vil de sannsynligvis være villige til å gi. Et profesjonelt nettsted gir deg et nytt lag med troverdighet.
- Din egen krets: Du skal ikke undervurdere virkningen av din egen utvidede krets av familie og venner - tross alt er deres støtte gratis. Nå ut til dem, så vel som alle andre relevante personlige eller profesjonelle kontakter som du har, og press bevissthet på tvers av dine personlige sosiale mediekanaler.
7. Oppfylle løftene dine
Hvis du klarer å oppfylle (eller til og med overskride) målet ditt, må du nå levere. Dessverre klarer nesten 1 av 10 vellykkede crowdfunding-kampanjer på Kickstarter ikke å gjøre det, enten det er gjennom produksjonsvansker eller ondsinnet aktivitet (mange crowdfunding-plattformer tilbyr ingen meningsfulle garantier mot svindel, og opprettholder risikoen med den donerende parten).
Hvis du opplever ekte problemer, for eksempel produksjonsproblemer, må du sørge for å gi folk beskjed om det og gi litt innsikt i hva du gjør for å dempe. Selv om alt går fremover uten problemer, bør du fremdeles fokusere på å holde alle i loopen med fremdriftsoppdateringer - effektiv kommunikasjon er hovedkilden til å bygge tillit.
Å bli crowdfunded er ikke enkelt - langt fra det, faktisk. Selv om det er eksepsjonelle eksempler på at oppstart som Oculus og Pebble Time blir enormt vellykket på baksiden av Kickstarter- eller Indiegogo-kampanjer, vil ikke de aller fleste prosjekter nå engang målet sitt, enn si å ta av.
Dette bør ikke motvirke deg. Hvis du forbereder deg godt, er realistisk med din tilnærming og følger de grunnleggende prinsippene i denne artikkelen, er det ingenting som hindrer deg i å oppnå dine finansieringsmål; bare sørg for at du faktisk kan levere når du kommer dit.
Har du noen gang satt opp eller bidratt til en crowdfunding-kampanje? Hva var det og hva skjedde? Gi oss beskjed i kommentarene!
