Å navngi en bedrift er mye vanskeligere enn det høres ut. For en begynnelse kan ikke dens betydning overdrives; ditt valgte navn vil representere bedriftens første samhandling med potensielle kunder, samt definere virksomheten din som en helhet. Når du blir mer vellykket, vil navnet ditt begynne å utvikle seg til et merke. Og hvis du noen gang når de svimlende høydene på 10-fots billboard-territorium, for eksempel, kan du håpe at du har noe som er verdt eksponeringen.
Så for å hjelpe deg på din gründerreise - og for å unngå noen av de vanligste feilene - har vi samlet en praktisk liste med tips og tips for hvordan du kan navngi virksomheten din. Vi kan ikke garantere at den vil ta din virksomhet til neste nivå, men hvis det hjelper deg å unngå å bli den neste Sam & Ellas kyllingpalass (si det raskt), så vil vi betrakte det som en suksess ...
1. Sørg for at det er tilgjengelig
Å bosette seg på det perfekte navnet etter dager eller til og med uker med overlegg kan være et milepæløyeblikk i din gründerreise. Forsøk å ikke ødelegge øyeblikket, ved å oppdage at noen andre allerede har tatt det.
Et raskt online søk bør gi deg en ide om om den allerede brukes, selv om du er seriøs med å utvide virksomheten din i fremtiden, kan det også være verdt å sjekke statsregistre som Companies House i Storbritannia eller Securities and Exchange Commission i USA.
Selv om det ikke er ulovlig å bruke et navn som ligner et annet som allerede er i bruk (spesielt hvis den andre virksomheten er helt uten tilknytning til din), kan du la deg åpne for potensielt kostbare varemerke- og copyright-tvister lenger nede.
2. Sjekk potensialet for bruk på nettet ...
Det er ingen hemmelighet at flertallet av virksomhetene er online i disse dager, med mulighetene som gis gjennom digital markedsføring som skaper enestående kundemuligheter over hele verden. Derfor er det viktig at du ikke går glipp av det.
Dette betyr først og fremst å registrere et domene. Dette kan være vanskelig; selv om bedriftsnavnet er tilgjengelig, betyr det ikke nødvendigvis at domenenavn også vil være det. Det kan allerede være i bruk for et annet formål, ellers kan domenet ha blitt kjøpt av noen med den hensikt å selge det på. Dette er kjent som flipp av domene og kan være forskjellen mellom å betale $ 10 eller $ 1000 for nettstedet ditt.
Bruk domenesøkeverktøy som GoDaddy for å finne tilgjengeligheten til navnet ditt, og kjøp .com-domeneutvidelsen der det er mulig; Selv utenfor USA forbinder kunder denne utvidelsen som mer pålitelig.
Til slutt, ikke tur deg opp. American Scrap Metal kan godt være et helt fornuftig forretningsnavn, men ikke bli overrasket hvis du opplever at americanscrapmetal.com begynner å tiltrekke seg den (ekstremt) gale typen kunder ...
3. ... og for bruk av sosiale medier
Det samme gjør sosiale medier også. Sjekk alle de populære kanalene som Facebook, Twitter og Instagram for å se om virksomhetsnavnet ditt tidligere har blitt tatt som et håndtak eller et sidenavn. Hvis for eksempel datamaskinreparasjonsvirksomheten kalles The Computer Guy, er det en god sjanse for at et generisk navn som dette kan bli tatt av en hobby eller en blogger.
Dette er ikke verdens ende (så lenge den ikke er tatt av en annen virksomhet); det betyr bare at du kanskje må endre tilnærmingen din. Hvis Twitter-håndtaket @ComputerGuy er tatt, for eksempel, må du være kreativ og prøve @ComputerGuyShop eller @ComputerGuyStore. Vær imidlertid forsiktig: likheten med profilnavnene kan potensielt forårsake forvirring for kunder som søker etter merkevaren din.
4. Hold det enkelt dumt
Selv om det er eksempler på at denne taktikken er vellykket (for eksempel bloggmediet Tumblr og bildeverten Flickr), kan det å spille med alternative ordlyder representere noe av en virksomhets navngivende minefelt. Ta for eksempel den britiske mobiltelefonprodusenten Phones4U: Hvis du prøvde å finne dette selskapet på nettet, vil du søke etter 'PhonesForU' eller 'Phones4You'? Hvis potensielle kunder seriøst må tenke på strukturen til navnet ditt, er det sannsynligvis ikke en god idé.
Ikke ignorerer potensielle stavekomplikasjoner. Middelhavsmat kan være et enkelt og stemningsfullt navn på restauranten din, men det er også et notorisk vanskelig ord å stave. Dette kan koste deg søk og gjøre deg vanskeligere å finne på nettet. I tilfeller som dette, kan det hende du må vurdere et alternativt navn eller prøve forskjellige varianter som Med Cuisine i stedet.
5. Unngå å flaue deg selv
Fra BlueBalls Boutique i Canada til Beavers Trim Shop (ahem) i Houston, Texas, er verden fylt av bedrifter som eierne ganske enkelt ikke trodde navnene sine gjennom. Akkurat like skyldige er eierne av Amigone Funeral Home (en ekte virksomhet i Buffalo, New York) og Hindenburger, en gatekjøkkenrestaurant som er stolt av smaken av sine 'flammestekte' burgere (menneskeheten, faktisk).
Selvfølgelig er beryktelse et effektivt markedsføringsverktøy, så kanskje disse eierne virkelig visste hva de gjorde, men hvis du kommer til å gå denne veien, prøv i det minste å være litt mer smakfull. Cornwall-baserte interiørrensere Spruce Springclean er tydeligvis på en vinner, mens Portsmouth-baserte låsesmed Surelock Holmes og London-baserte blomsterbutikker Floral og Hardy også vet veien rundt en ordspill.
6. Dra fordel av SEO
Når det gjelder å bli funnet på nettet, vil du ikke gjøre deg selv ingen skade hvis du tar hensyn til det folk faktisk ser etter på internett. Googles nøkkelordplanlegger tilbyr en svært verdifull innsikt i hvilke søkeord som er populære, slik at du kan se månedlige resultater for alle kombinasjoner av søkeord; bruk dette til din fordel ved å se om du kan utnytte visse søk.
Hvis du for eksempel selger surfebrett, kan du gjøre undersøkelser på nøkkelord. 'Beste surfebrett' er et spesielt populært søkeord med relativt lav konkurranse; det kan også realistisk være et potensielt navn på virksomheten din, slik at du kan dra nytte av all den interessen og drive deg til den hellige første siden i Googles søkeresultater.
7. Ikke duve deg selv
Selvfølgelig vil du ha et forretningsnavn som ideelt sett forklarer en kort og smart måte forutsetningen for selskapet ditt - dette vil spare deg for mye tid (og markedsføringsbudsjett) som forklarer hva det er du faktisk gjør. Forsøk imidlertid ikke å bokse deg inn i et hjørne - du vet aldri i hvilken retning du kanskje vil ta virksomheten din i fremtiden.
Dette betyr å være fleksibel og ha litt framsyn, der det er mulig. Steve's Rabbit Shop er fin, enkel og effektiv, men hva om du en dag bestemmer deg for at du vil selge undulater og hamstere også? Ikke begrens deg til en nisje. Kan du for eksempel forestille deg om Amazon opprinnelig hadde blitt kalt Jeff's Online Bookstore?
8. Formidle betydning
Firmanavn trenger ikke nødvendigvis å bety noe: Häagen-Dazs, for eksempel, var angivelig et tullete begrep som ble valgt uten annen grunn enn at det hørtes eksotisk og europeisk ut, mens Kodak-skaperen George Eastman ganske enkelt likte bokstaven 'K' . For de fleste virksomheter kan det imidlertid være en god ide å ha en viss sans for konnotasjon.
Dette kan ta mange former. Det kan være noe grunnleggende, men effektivt, for eksempel at et brusbedrift tar sine to hovedingredienser av kokablader og kola nøtter for å komme opp med Coca-Cola, eller et jernvarefirma fra San Francisco som hyller sin hjemby ved å ta navnet Cisco (for ikke å nevne å modellere logoen etter det mest kjente landemerket). Uansett er det viktigste at merkenavnet ditt forteller en historie til dine potensielle kunder - enten det er umiddelbart klart eller ikke.
9. Sørg for at det er fengende
På noen måter er mennesker enkle skapninger. Vi liker ting som ruller av tungen og lever i minnet. Det er ingen overraskelse at vi har en tendens til selskaper som har fengende navn - og det er lurt å følge etter når du vurderer din egen virksomhet.
Si det potensielle navnet høyt gjentatte ganger: flyter det fritt, eller fortsetter du å uttale feil? Er det alliterativ eller rytmisk? Det er ingen riktig eller feil formel for hva som er riktig, men hvis det høres bra ut, er det absolutt verdt å vurdere.
Du trenger ikke å gå på akkord med mening, heller; HTML Mail setter ikke akkurat pulskjøring, men Sabeer Bhatia og Jack Smiths beslutning om å omdirigere den nettbaserte e-posttjenesten som Hotmail i stedet gjør den absolutt mer minneverdig.
10. Bruk en navnegenerator
Ofte kommer ekte inspirasjon fra en usannsynlig kilde. Inntil da kan du alltid bruke en av internett mange forretningsgeneratorer, bygget helt for å gjøre det kreative arbeidet for deg.
Ved å legge inn en kort rekke ord som beskriver hva virksomheten din gjør, tilbyr automatiske generatorer som Business Name Generator, Name Thingy og Rhymer en liste over potensielle navn, inkludert muligheten til å bruke greske eller latinske suffikser, prefikser og rotord.
11. Velg et navn etter feil
Selvfølgelig, hvis du har kommet så langt og du fremdeles ikke er i nærheten av å finne det perfekte navnet, kan du alltid prøve å snuble triumferende på en ved en feiltakelse. Du vil absolutt være i godt selskap - noen av de mest kjente merkene i historien kom til som et resultat av en lykkelig ulykke.
For eksempel, på jakt etter et navn relatert til indeksering av en stor mengde data, slo Larry Page og Sergey Brin seg opp med konseptet om en googol (et stort antall som tilsvarer 10 100 ) som et potensielt navn på deres nye søkemotor. Når du registrerer domenenavnet, feilstavet student Sean Anderson imidlertid feilaktig ordet; som et resultat av dette tilsynet ble en liten oppstart kalt Google født og resten, som de sier, er historie ...
Som du kan se, er idémyldring av ideer til et firmanavn en vanskeligere prosess enn det høres ut. Bortsett fra å følge rådene i denne guiden, kan du ikke prøve å bruke for mye tid på dette stadiet av opprettelsen av virksomheten din. Hvis du blir fikset på hva du skal kalle din virksomhet, vil den distrahere deg fra å faktisk få det opp og løper.
Hvor fant du inspirasjonen til bedriftsnavnet ditt ? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor ...
